世界杯落幕营销战未熄，“补水啦”借姆巴佩持续霸屏

• 2026-07-25
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世界杯的热潮虽已褪去，但品牌营销的脚步从未停歇。在各大社交平台上，一款名为“补水啦”的电解质水因法国球星姆巴佩的代言而持续引发关注。从短视频平台的洗脑广告到社交媒体上的趣味调侃，这款产品俨然成为世界杯后的现象级营销案例。

在抖音和小红书上，“我是姆巴佩，补水啦”的广告语随处可见。有网友将这句中文表达戏称为“我是姆巴佩，不睡啦”，恰好契合了熬夜看球的情景，迅速引发热议。更有消费者分享了自己的趣事：连续购买“补水啦”后中奖不断，最终搬了一整箱回家。甚至有网友调侃道：“看到姆巴佩哭的画面，怀疑自己买到了盗版产品。”这些自发的用户互动，让品牌的热度持续升温。

这场营销热潮的背后，实际上是一场精心策划的商业布局。2026年美加墨世界杯期间，国际足联首次引入“补水暂停”规则，为品牌提供了全新的营销机会。东鹏饮料旗下的“补水啦”不仅签下了姆巴佩作为代言人，还成为央视世界杯转播的战略合作伙伴。“补水暂停”的字幕与“补水啦”的广告无缝衔接，形成了场景与品牌的高度绑定。

法国队与伊拉克的比赛中，一场突如其来的暴雨意外延长了补水时间。姆巴佩在雨中作战的画面与品牌“补水”的概念不谋而合，被网友戏称为“老天爷亲自做的超长广告”。比赛结束后，品牌方的巧妙回应——“这回是真补水啦，庆祝姆总封神名场面”，更是将话题推向高潮。

数据显示，世界杯期间“补水啦”的销量显著增长。淘宝天猫平台上，电解质水品类成交环比上涨80%，其中“补水啦”单日销量接近万单。社交媒体上，相关话题的热度居高不下，用户自发创作的内容层出不穷。

这场营销战不仅仅是流量之争，更是品牌战略的体现。作为东鹏饮料2023年推出的新品牌，“补水啦”在过去三年实现了营收的快速增长，2025年营收突破30亿元。在竞争激烈的电解质水市场，签约姆巴佩被视为品牌形象升级的重要一步。姆巴佩的拼搏精神与产品的核心定位高度契合，同时，他的全球影响力也为品牌开拓海外市场提供了契机。

与赞助球队的传统营销模式不同，“补水啦”选择了签约球星个人。这一策略避免了品牌与单一球队的命运捆绑，即使法国队未能夺冠，姆巴佩的商业价值依然不减。从产品命名到场景卡位，“补水啦”成功打造了一场“品名即场景”的营销闭环。

世界杯虽已结束，但“补水啦”的营销攻势仍在继续。这一次，品牌不仅抓住了赛事的热度，更通过精准的场景绑定，实现了品牌价值的深度传递。在饮品市场竞争日益激烈的今天，“补水啦”为行业提供了一个营销新范本。

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